سئو سایت از 0 تا 100

چه بخواهیم، چه نخواهیم، رقابت بین کسب و کارها بیش از حد سخت‌تر شده است. فرض می‌کنیم که شما کسب و کار جدیدی راه‌اندازی کردید و ایده‌ای شبیه شما در هیچ کجای ایران وجود ندارد و معتقدید مشتری خودش به سمت شما می‌آید. باشه، قبول می‌کنیم. اما به این نکته توجه کنید که همین ایده از دلِ کسب و کارهای مرتبط و بزرگی برآمده که نیاز است مردم، شما و ایده جدیدتان را بشناسند. توجه داشته باشید که هیچ کاربری در هیچ جای دنیا (چه آمریکا، چه اروپا، چه ایران) هیچوقت بدون شناخت، تبدیل به مشتری نمی‌شود. این شناخت به دست نمی‌آید، مگر در دنیای دیجیتال با کمک سئو! شما باید در دنیای آنلاین، در دسترس‌تر، قابل مشاهده‌تر و ارزشمندتر از رقبای خود دیده شوید. زیبایی سئو در این است که شما با یک بار سرمایه‌گذاری می‌توانید به مدت طولانی‌تری از سوددهی آن استفاده کنید.

سئو سایت مسیر پیچیده‌ای دارد و افراد با سوء استفاده از این مسیر می‌توانند هزینه، انرژی و وقت شما را تلف کنند. وقتی قصد برون‌سپاری بهینه سازی سایت خود را دارید، حتما از شرکت مورد نظر بخواهید کاملا توضیح دهند که قرار است چه اتفاقی برای سایت آنها بیافتد. زیرا سئو برای کسب و کارهای نوپا یک مدل و برای کسب و کارهای قدیمی مدل دیگری است و این حق شماست که در جریان اتفاقات باشید. یکی از روش‌های مرسوم، ارسال پروپوزال از سمت شرکت است. بهترین روش، دریافت یک پروپوزال عمومی قبل از انعقاد قرارداد و دریافت یک پرپوپوزال اختصاصی پس از بررسی سایت شماست. ما در پیام آوا پردازش قبل از هر چیزی با شما از روند اتفاقات در جریان سئو صحبت می‌کنیم، سپس پروپوزال کتبی توسط تیم تخصصی سئو برای شما ارسال خواهد شد.

یکی از مواردی که باید در قراردادهای سئو به آن دقت داشته باشید، شرح جزئیات و وظایف کارفرما و شرکت است. باید موارد مربوط به تعهدات مالی و شرح وظایف مجری سئو به‌طور کامل و با جزئیات در قرارداد شرح داده شود:

• عنوان، آدرس و مشخصات طرفین باید با جزئیات کامل نوشته شود.
• کلیدواژه‌هایی که روی آن توافق شده است باید در قرارداد ذکر شود.
• تعداد بک‌لینک‌ها، رپورتاژها و محتواها حتماجزء یکی از بندهای قرارداد باشد.
• تاکید کنید که مجری نباید از سئو کلاه سیاه استفاده کند.
• فازبندی تمام مراحل مشخص شود.
• گزارش ماهانه و تاریخ تحویل آن در قرارداد ذکر شود.
• مدت‌زمانی که مجری متعهد است تا به تعهدات خود عمل کند، بنویسید.
• تعهدات مالی کارفرما و میزان ضرر و زیان در صورت بروز مشکل ذکر شود.
• دسترسی‌های فنی سایت که باید از سمت کارفرما به مجری داده شود، مشخص شود.
• مسائل امنیتی که باید از سمت مجری رعایت شود، بنویسید.

سئو با توجه به سختی و آسانی کلیدواژه‌ها فرآیندی تقریبا بلندمدت است. اگر کارفرما از سمت شرکتِ مجری گزارشی دریافت نکند، از کجا باید متوجه تغییرات شود؟ دو مدل گزارش ماهانه سئو داریم:

• گزارشی که پُر از داده‌های گُنگ و پیچیده است و کارفرما با خواندن آن متوجه هیچ چیزی جز اصطلاحات تخصصی نمی‌شود.
• گزارشی که به‌صورت خلاصه، بینشی را به کارفرما می‌دهد که با این که متوجه اصطلاحات تخصصی نمی‌شود، اما می‌داند که سایت او با این روندِ مشخص به کجا رسیده و به کجا خواهد رسید.

قطعا  کارفرمایان طرفدار گزارش دوم هستند. به‌صورت خلاصه، گزارش سئو سایت، مرور کلی از پیشرفتی است که نشان می‌دهد رتبه کسب و کار شما چقدر در موتورهای جست‌وجوگر گوگل بهبود پیدا کرده است.

بیایید با یک مثال، تکنیک‌های سئو را برای شما توضیح دهیم. تصویر یک انسان را در نظر بگیرید. این انسان برای رشد خود نیاز به غذا دارد. سئو آن- پیج دقیقا نقش غذا را برای سایت بازی می‌کند (مثل محتوا). همین انسان برای رشد بهتر نیاز به مکمل از بیرون دارد. سئو آف پیج، نقش همین مکمل‌ها را بازی می‌کند (مثل بک لینک). حالا می‌رسیم به سئو تکنیکال! هر انسانی از اسکلت تشکیل شده است. سئو تکنیکال برای یک وب‌سایت در حکم اسکلت است (مسائل فنی سئو).

برخی از کسب و کارها نکات پراکنده‌ای را از سئو می‌دانند و به‌صورت تصادفی از آنها در سایت خود استفاده می‌کنند. اما باید توجه کنید که سئو انواع مختلفی دارد و ممکن است از آنها در زمان مناسبی استفاده نکنید و همین باعث پنالتی‌شدن سایت شما از سمت گوگل شود. هدف شما از بهینه سازی سایت، افزایش کیفیت سایت و بالا بردن میزان ترافیک ورودی است. خُب اگر  توسط گوگل، پنالتی شوید، سایتتان برای رشدِ مجدد، باید سختی زیادی را تحمل کند؛ دقیقا مثل بازی مار و پله! پنالتی یعنی از روش‌های غیرمجاز برای بالا بردن سئوی سایت استفاده شود و گوگل از طریق حذف آن سایت از لیست جست‌وجوها، سایت را تنبیه می‌کند. پس سئو سایت را باید فرد متخصصی انجام دهد که آشنا به قواعد سئو و انواع آن است.

تولید محتوا آسان نیست. در تولید محتوای باارزش، هم باید کاربر و هم ربات‌های گوگل را در نظر بگیریم که به هیچ کدام بَر نخورد!

یک محتوای باارزش باید داستانِ خاصی برای مخاطب داشته باشد. این که از کجا شروع شود، کجا برود، چه مخاطب و هدفی دارد و کجا باید پایان یابد، همگی از نکات مهمی است که نویسنده لندینگ‌پیج‌ها و بلاگ‌ها باید به آنها توجه ویژه‌ای داشته باشد. مخاطب اگر ذره‌ای شک کند که محتوای شما برای دادن اطلاعات باارزش برای او تهیه نشده و صرفا جنبه تبلیغاتی دارد، قطعا سایت شما را ترک خواهد کرد. ما در پیام آوا پردازش با متخصصان تولید محتوا برای شما محتوای یونیک تولید می‌کنیم.

یک محتوای باارزش باید با زبان ربات گوگل با او حرف بزند! بله دقیقا زبانِ رُبات‌ها. در محتوای سئو شده باید از کلیدواژه‌ها در جای مناسب از متن و با چگالی خاصی استفاده شود. همچنین باید هدینگ‌ها و متادیسکریپشن‌های خاصی برای محتوا در نظر گرفته شود. بنابراین فقط «تولید محتوا» مهم نیست، «تولید محتوایِ باارزش» مهم است!