سئو تکنیکال همانند زیر بنایی محکم برای ساختمانی استوار، نقش حیاتی در موفقیت یک وبسایت ایفا می‌کند. این فرآیند پیچیده که نیازمند دانش فنی و تخصص ویژه است، به مجموعه‌ای از اقدامات فنی گفته می‌شود که با هدف بهبود قابلیت خوانایی و درک وبسایت توسط موتورهای جستجو انجام می‌شود.
به عبارت ساده‌تر، سئو تکنیکال به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای سایت را به خوبی شناسایی، ایندکس و رتبه بندی کنند. در این مقاله قصد داریم به زبانی ساده و روان، شما را با مفاهیم پایه و اهمیت سئو تکنیکال آشنا کنیم و به این پرسش پاسخ دهیم که چرا این بخش از سئو، تا این اندازه حائز اهمیت است.
سئو تکنیکال Technical SEO چیست؟
سئو، هنر جذب مخاطب هدف از طریق موتورهای جستجو است. این فرآیند پیچیده با هدف افزایش بازدید ارگانیک و جذب کاربران با کیفیت به وبسایت انجام می‌شود. سئو به طور کلی به دو دسته اصلی داخلی و خارجی تقسیم می‌شود؛ سئو داخلی شامل تمامی اقداماتی است که درون سایت انجام می‌شود تا به موتورهای جستجو کمک کند محتوای سایت را بهتر درک و رتبه بندی کنند.
سئو خارجی نیز شامل فعالیت‌هایی مانند لینک سازی و افزایش آگاهی از برند است که خارج از سایت انجام می‌شود. برخی از متخصصان، سئو تکنیکال را زیرمجموعه‌ای از سئو داخلی می‌دانند، اما برخی دیگر معتقدند این بخش به دلیل ماهیت فنی‌اش باید به صورت جداگانه بررسی شود.
سئو تکنیکال به مجموعه اقدامات فنی سئو سایت گفته می‌شود که با هدف بهبود ساختار فنی سایت انجام می‌شود تا خزنده‌های موتورهای جستجو بتوانند به راحتی صفحات سایت را ایندکس کنند و تجربه کاربری بهتری را برای بازدیدکنندگان فراهم کنند. با وجود اهمیت بالای محتوای باکیفیت در سئو، نباید از جنبه فنی آن غافل شد. بهینه سازی فنی سایت، مکمل محتوای ارزشمند است و به شما کمک می‌کند تا در رقابت تنگاتنگ دنیای دیجیتال، به نتایج بهتری دست پیدا کنید.
چرا سئو تکنیکال اهمیت دارد؟
سئو تکنیکال، کلید طلایی دیده شدن در دنیای دیجیتال است. به زبان ساده‌تر، سئو تکنیکال یعنی آماده سازی وبسایت به گونه‌ای که موتورهای جستجو مانند گوگل بتوانند به راحتی صفحات آن را بخزند، درک کنند و در نتایج جستجو بالاتر نمایش دهند.
چرا سئو تکنیکال اهمیت دارد؟ تصور کنید وبسایت شما یک مغازه است و موتورهای جستجو مشتریانی هستند که به دنبال محصولات یا خدماتی خاص می‌گردند. اگر مغازه شما مرتب و منظم نباشد و راه‌های دسترسی به آن مشخص نباشد، مشتریان به سختی شما را پیدا می‌کنند.
در دنیای دیجیتال نیز همین اتفاق می‌افتد؛ اگر وبسایت شما از نظر فنی بهینه نباشد، گوگل نمی‌تواند آن را به خوبی ارزش‌گذاری کند و در نتیجه، در نتایج جستجو جایگاه مناسبی به شما نمی‌دهد. در نهایت، این امر به معنای از دست دادن فرصت‌های کسب مشتریان جدید و افزایش درآمد است. بنابراین، اگر می‌خواهید در دنیای آنلاین موفق باشید، سئو تکنیکال را جدی بگیرید.
چک لیست سئو تکنیکال
سئو تکنیکال، همانند پایه‌های محکم یک ساختمان، نقش بسیار مهمی در موفقیت یک وبسایت دارد. این بخش از سئو، شامل مجموعه‌ای از دستورالعمل‌ها و استانداردهای فنی است که باید به دقت رعایت شوند تا موتورهای جستجو مانند گوگل بتوانند به راحتی صفحات وب را درک و ایندکس کنند. به عبارت دیگر، سئو تکنیکال پل ارتباطی بین وبسایت شما و دنیای دیجیتال است.
همانطور که برای ساخت یک ساختمان محکم، به یک نقشه دقیق و رعایت استانداردهای ساخت نیاز داریم، برای بهینه‌سازی فنی یک وبسایت نیز به یک چک لیست جامع و اجرای دقیق آن نیازمندیم. در ادامه، به بررسی مفصل موارد موجود در این چک لیست و اهمیت هر یک خواهیم پرداخت.
استفاده از SSL و https شدن سایت
امنیت، ستون محکم سئو و اعتماد کاربران است. امروزه، کاربران به شدت به امنیت اطلاعات شخصی خود در بستر وب اهمیت می‌دهند و سایت‌هایی را ترجیح می‌دهند که این اطمینان را به آن‌ها بدهند. یکی از مهم‌ترین عوامل تأثیرگذار بر امنیت سایت‌ها و در نتیجه، رتبه آن‌ها در موتورهای جستجو، استفاده از پروتکل HTTPS است.
HTTPS با رمزگذاری ارتباط بین سرور و مرورگر، از اطلاعات حساس کاربران محافظت می‌کند و به همین دلیل، گوگل نیز از سال 2014 به بعد، به سایت‌هایی که از این پروتکل استفاده می‌کنند، امتیاز ویژه‌ای می‌دهد.
در واقع، وجود HTTPS در آدرس یک سایت (به جای HTTP) نشان دهنده تعهد آن به حفظ امنیت اطلاعات کاربران است و به بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو کمک شایانی می‌کند. بنابراین، برای کسب موفقیت در دنیای دیجیتال امروز، استفاده از HTTPS دیگر یک گزینه نیست، بلکه یک ضرورت است.
موبایل فرندلی بودن سایت
با توجه به افزایش استفاده از گوشی‌های هوشمند و تبلت‌ها در سراسر جهان، داشتن یک وبسایت واکنش گرا دیگر یک مزیت رقابتی نیست، بلکه یک ضرورت است. سایت‌های واکنش گرا به گونه‌ای طراحی شده‌اند که محتوا و چیدمان آن‌ها به صورت خودکار با اندازه صفحه نمایش هر دستگاهی سازگار شود.
این ویژگی نه تنها تجربه کاربری بهتری را برای بازدیدکنندگان فراهم می‌کند، بلکه به بهبود رتبه سایت در نتایج جستجوی گوگل نیز کمک شایانی می‌کند. گوگل به عنوان بزرگترین موتور جستجوی جهان، ریسپانسیو بودن سایت‌ها را یکی از عوامل مهم در رتبه بندی نتایج جستجو در نظر گرفته است.
با توجه به الگوریتم Mobile-First این موتور جستجو، اولویت با سایت‌هایی است که تجربه کاربری مناسبی را برای کاربران موبایل ارائه می‌دهند. بنابراین، اگر می‌خواهید وبسایت شما در نتایج جستجو دیده شود و کاربران به راحتی بتوانند به محتوای آن دسترسی داشته باشند، حتماً به طراحی واکنش‌گرای آن توجه ویژه داشته باشید.
بهینه سازی سرعت سایت
آیا می‌دانید چرا برخی سایت‌ها در نتایج جستجو همیشه در صدر قرار دارند؟ یکی از مهم‌ترین دلایل این است که موتورهای جستجو به خصوص گوگل، عاشق سایت‌هایی هستند که با سرعت برق بارگذاری می‌شوند. در واقع، سرعت لود شدن سایت یکی از قدرتمندترین سیگنال‌هایی است که گوگل برای رتبه بندی صفحات در نظر می‌گیرد.
چرا سرعت سایت مهم است؟
- تجربه کاربری بهتر: هیچکس حوصله انتظار کشیدن برای لود شدن یک صفحه را ندارد. سرعت بالا به معنای رضایت بیشتر کاربران و کاهش نرخ پرش است.
- رتبه بهتر در گوگل: گوگل می‌خواهد بهترین تجربه را برای کاربرانش فراهم کند و به همین دلیل سایت‌های سریع را بیشتر دوست دارد.
- افزایش ترافیک: سایت‌های سریع‌تر، بازدیدکننده‌های بیشتری جذب می‌کنند.
چگونه سرعت سایت خود را افزایش دهیم؟
- هاست و سرور قدرتمند: انتخاب یک هاست با منابع سخت افزاری قوی و سرورهای بهینه شده، اولین قدم برای افزایش سرعت سایت است.
- DNS سریع: یک ارائه دهنده DNS سریع می‌تواند تأثیر قابل توجهی در زمان پاسخگویی سایت شما داشته باشد.
- کاهش درخواست‌های HTTP: با ترکیب فایل‌های CSS و JavaScript و حذف اسکریپت‌های غیرضروری، می‌توانید تعداد درخواست‌های HTTP را کاهش داده و سرعت لود شدن صفحات را افزایش دهید.
- استایل شیت‌های CSS یکپارچه: به جای استفاده از چندین استایل شیت یا نوشتن CSS به صورت اینلاین، از یک فایل CSS منظم و بهینه شده استفاده کنید.
- تصاویر بهینه شده: تصاویر را با فرمت مناسب و حداقل حجم ممکن ذخیره کنید. ابزارهای آنلاین زیادی برای بهینه‌سازی تصاویر وجود دارند.
- فشرده سازی صفحات: با استفاده از تکنولوژی GZIP، می‌توانید حجم فایل‌های HTML، CSS و JavaScript را کاهش داده و سرعت لود شدن صفحات را افزایش دهید.
- کدهای تمیز و بهینه شده: فضاهای اضافی، خطوط شکسته و تورفتگی‌های غیرضروری را از کدهای خود حذف کنید تا حجم فایل‌ها کاهش یابد.
استفاده از تگ کنونیکال canonical برای صفحات
تگ کنونیکال ابزاری قدرتمند در سئو است که برای مدیریت محتوای تکراری در وبسایت‌ها به‌کار می‌رود. این تگ HTML با مشخص کردن نسخه اصلی یک صفحه، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای تکراری را به درستی شناسایی و تنها نسخه اصلی را ایندکس کنند.
به عبارت دیگر، هنگامی که چندین URL مختلف به یک محتوای مشابه اشاره می‌کنند، تگ کنونیکال مشخص می‌کند که کدام URL باید به عنوان نسخه اصلی در نتایج جستجو نمایش داده شود. این کار از ایجاد مشکلاتی مانند کاهش رتبه‌ی سایت و سردرگمی موتورهای جستجو جلوگیری می‌کند و به بهبود سئوی وبسایت کمک شایانی می‌کند.
ساخت نقشه سایت یا سایت مپ
داشتن یک نقشه سایت XML، یکی از ارکان اصلی سئو فنی محسوب می‌شود. این فایل در واقع یک نقشه راه جامع و دقیق برای موتورهای جستجو است که به آن‌ها کمک می‌کند تا به راحتی تمام صفحات وبسایت شما را شناسایی کرده و ساختار کلی آن را درک کنند.
چرا نقشه سایت XML مهم است؟
تسریع روند ایندکس شدن: با ارائه یک نقشه سایت دقیق، موتورهای جستجو می‌توانند به سرعت صفحات جدید یا به روز شده را شناسایی کرده و آن‌ها را در نتایج جستجو قرار دهند.
بهبود خزش: موتورهای جستجو با استفاده از نقشه سایت، به طور مؤثرتری در وبسایت شما خزش کرده و تمام محتواهای ارزشمند را پیدا می‌کنند.
افزایش پوشش صفحات: با معرفی تمام صفحات مهم وبسایت در نقشه سایت، اطمینان حاصل می‌کنید که هیچ صفحه‌ای از دید موتورهای جستجو پنهان نمانده است.
اطلاعات موجود در نقشه سایت XML:
آدرس کامل هر صفحه: این بخش به موتورهای جستجو می‌گوید که هر صفحه در کجا قرار دارد.
تاریخ آخرین به روز رسانی: این اطلاعات به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا متوجه شوند که کدام صفحات جدیدتر هستند و اولویت بیشتری برای ایندکس شدن دارند.
فرکانس به روز رسانی: با مشخص کردن فرکانس به روز رسانی هر صفحه، به موتورهای جستجو می‌گویید که انتظار دارند با چه سرعتی تغییرات در صفحات شما ایجاد شود.
اولویت صفحات: می‌توانید به موتورهای جستجو بگویید که کدام صفحات برای شما مهم‌تر هستند تا آن‌ها را با اولویت بیشتری بررسی کنند.
در نهایت، با ایجاد و ارسال یک نقشه سایت XML به موتورهای جستجو، شما به آن‌ها یک ابزار قدرتمند می‌دهید تا بتوانند وبسایت شما را بهتر درک کرده و آن را در نتایج جستجو به کاربران نمایش دهند.
فعال کردن قابلیت AMP برای نمایش بهتر در موبایل
گوگل با ارائه پروژه AMP، تحولی شگرف در سرعت بارگذاری صفحات وب در دستگاه‌های موبایل ایجاد کرده است. این پروژه با استفاده از کدهای HTML بهینه سازی شده، به نام AMP HTML، تجربه کاربری را در صفحات موبایل به طرز چشمگیری بهبود می‌بخشد. صفحات AMP با حذف المان‌های سنگین مانند اسکریپت‌های پیچیده، نظرات کاربران و فرم‌های تعاملی، به صورت مینیمال و سریع بارگذاری می‌شوند.
این سرعت بالا، نه تنها باعث کاهش نرخ پرش کاربران می‌شود، بلکه منجر به افزایش زمان ماندگاری آن‌ها در سایت و در نتیجه بهبود سئوی سایت می‌شود. از طرفی، گوگل به دلیل اهمیت سرعت بارگذاری صفحات در تجربه کاربری، اغلب صفحات AMP را در نتایج جستجو بالاتر نمایش می‌دهد که این امر می‌تواند ترافیک ارگانیک سایت را به طور قابل توجهی افزایش دهد.
به طور خلاصه، AMP با ساده سازی ساختار صفحات و حذف المان‌های غیر ضروری، سرعت بارگذاری را به حداکثر رسانده و در نتیجه به بهبود تجربه کاربری و ارتقای رتبه سایت در نتایج جستجو کمک شایانی می‌کند.
استفاده از اسکیما SCHEMA برای صفحات مختلف سایت
داده‌های ساختار یافته یا اسکیما، زبانی است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای وبسایت شما را بهتر درک کنند. این کدها، مانند یک راهنمای کامل، به موتورهای جستجو می‌گویند که هر بخش از سایت شما چه نوع اطلاعاتی را در خود دارد.
به عنوان مثال، با استفاده از اسکیما می‌توان به موتورهای جستجو اعلام کرد که یک بخش خاص از سایت حاوی یک نقد و بررسی محصول است یا یک صفحه، اطلاعات یک رویداد را نمایش می‌دهد.
این قابلیت نه تنها باعث می‌شود موتورهای جستجو نتایج دقیق‌تری را به کاربران نمایش دهند، بلکه به شما امکان می‌دهد تا از طریق نمایش نتایج غنی‌تر (Rich Snippets) مانند ستاره‌های امتیازدهی یا اطلاعات محصول در نتایج جستجو، جلب توجه کاربران را افزایش دهید.
فایل ROBOTS.TXT
فایل robots.txt یکی از ارکان اساسی سئو تکنیکال به شمار می‌رود. این فایل متنی در ریشه اصلی سایت قرار دارد و نقش راهنمایی را برای خزنده‌های موتورهای جستجو ایفا می‌کند. به عبارت ساده‌تر، robots.txt به خزنده‌ها می‌گوید کدام بخش‌های سایت را می‌توانند بررسی و ایندکس کنند و کدام قسمت‌ها باید از دید آن‌ها پنهان بماند.
با استفاده از دستورات خاص در این فایل، شما می‌توانید کنترل دقیقی بر روی نحوه خزش سایت خود داشته باشید و تعیین کنید کدام صفحات و محتوا برای موتورهای جستجو قابل مشاهده باشند.
بررسی رندر صفحه (RENDER)
برای اینکه موتورهای جستجو مانند گوگل بتوانند محتوای صفحات وب را به درستی درک و نمایش دهند، این صفحات باید به طور کامل رندر شوند. برخی از صفحات وب به ویژه آن‌هایی که از کدهای جاوا اسکریپت استفاده می‌کنند، نیاز به پردازش بیشتری دارند تا محتوای نهایی آن‌ها برای کاربر و موتورهای جستجو قابل مشاهده باشد.
این فرایند رندر می‌تواند در سمت سرور (قبل از ارسال صفحه به کاربر) یا در سمت کلاینت (توسط مرورگر کاربر) انجام شود. اگر صفحه‌ای به درستی رندر نشود، موتورهای جستجو نمی‌توانند محتوای آن را به طور کامل تجزیه و تحلیل کنند و در نتیجه ممکن است این صفحه در نتایج جستجو نمایش داده نشود.
به همین دلیل، رندر صحیح صفحات وب به ویژه برای سایت‌هایی که از جاوا اسکریپت استفاده می‌کنند، از اهمیت بالایی برخوردار است.
بردکرامب (Breadcrumb) یا نشانگر صفحات
بردکرامب، یا همان مسیر پیمایش صفحات وب، نه تنها راهی برای هدایت آسان کاربران در سایت است، بلکه نقش مهمی در سئو تکنیکال نیز ایفا می‌کند. این مسیرهای لینک‌دار که معمولا در بالای صفحات قرار دارند (مثلا: خانه > محصولات > گوشی‌های موبایل > سامسونگ > گلکسی S20) به کاربران نشان می‌دهند که در کجای سایت قرار دارند و به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا ساختار سایت را بهتر درک کنند. در واقع، بردکرامب‌ها پل ارتباطی بین صفحات مختلف سایت هستند و به بهبود تجربه کاربری و در نتیجه، افزایش رتبه سایت در نتایج جستجو کمک شایانی می‌کنند.
جمع بندی
بهینه سازی موتورهای جستجو (سئو) یک فرآیند چند وجهی است که نیازمند توجه همزمان به جنبه‌های مختلف از جمله محتوا و ساختار فنی سایت است. سئو تکنیکال، به عنوان ستون فقرات سئو، مجموعه‌ای از اقدامات فنی است که برای بهبود قابلیت کشف و درک سایت توسط موتورهای جستجو انجام می‌شود.
از گواهینامه SSL و بردکرامب گرفته تا بهینه سازی سرعت سایت و ساخت نقشه سایت، هر یک از این موارد نقشی کلیدی در بهبود رتبه بندی سایت شما ایفا می‌کنند. در این مقاله، به بررسی جامع این چک لیست سئو تکنیکال پرداخته‌ایم تا به شما کمک کنیم تا سایت خود را برای کسب بهترین نتایج در موتورهای جستجو آماده کنید.
سئو فنی واقعا خیلی به سئو سایت کمک میکنه و میتونه تاثیر مثبت یا منفی زیادی بذاره