استراتژی محتوا یعنی برنامه‌ریزی و تصمیم‌گیری در مورد نوع محتواهایی که می‌خوای تولید کنی و چطوری می‌خوای اون‌ها رو منتشر کنی تا به بهترین نتیجه برسی. وقتی می‌خوای برای کسب‌وکار یا وبلاگت محتوا تولید کنی، باید بدونی چی می‌خوای بگی، به کی می‌خوای بگی و چطوری می‌خوای بگی. حالا بذار برات کامل توضیح بدم:
شناخت مخاطب:
اول از همه باید بدونی که مخاطبات کیا هستن. یعنی چه کسانی قراره محتوات رو بخونن، ببینن یا گوش کنن. شناخت مخاطب کمک می‌کنه بدونی چه موضوعاتی براشون جالب و مفیده.
تعیین اهداف:
– باید بدونی که از تولید محتوا چه هدفی داری. مثلاً می‌خوای فروش رو بالا ببری، بازدیدکننده بیشتری جذب کنی یا برندت رو معروف‌تر کنی؟ هدف‌هات رو مشخص کن تا محتوات به همون سمت هدایت بشه.
انتخاب موضوعات:
– بعد از شناخت مخاطب و تعیین اهداف، باید موضوعاتی رو انتخاب کنی که هم با هدف‌هات جور دربیان و هم برای مخاطبات جذاب باشن. برای این کار می‌تونی از سرچ‌های گوگل، نظرات مخاطبان یا ترندهای روز استفاده کنی.
برنامه‌ریزی زمان‌بندی:
– باید بدونی کی و چقدر محتوا منتشر کنی. یه تقویم محتوا درست کن و توش بنویس که چه روزهایی و چه نوع محتواهایی رو می‌خوای منتشر کنی. اینطوری محتوات منظم و مرتب میشه و مخاطب‌ها منتظر محتوات می‌مونن.
تولید محتوا:
– حالا وقتشه که محتوات رو تولید کنی. سعی کن محتوات جذاب، مفید و باکیفیت باشه. از عکس، ویدئو، اینفوگرافیک و متن‌های خوب استفاده کن تا مخاطب‌هات لذت ببرن و دوست داشته باشن دنبال کنن.
انتشار و توزیع:
– بعد از تولید محتوا، باید اون رو جایی منتشر کنی که مخاطبات بتونن ببینن. مثلاً روی وبسایت، شبکه‌های اجتماعی یا توی خبرنامه‌ها. سعی کن زمان‌های مناسبی برای انتشار انتخاب کنی که بیشترین بازدید رو داشته باشی.
اندازه‌گیری و تحلیل:
– بعد از انتشار، باید بررسی کنی که محتوات چقدر موفق بوده. از ابزارهای آنالیز مثل گوگل آنالیتیکس استفاده کن تا ببینی چند نفر محتوات رو دیدن، چقدر بازخورد گرفتن و آیا به هدف‌هات نزدیک شدی یا نه.
بازبینی و بهبود:
– با توجه به تحلیل‌هایی که انجام دادی، محتوای آینده‌ت رو بهبود بده. ببین چه چیزهایی خوب بوده و چه چیزهایی نیاز به تغییر داره و بر اساس اون‌ها برنامه‌ریزی کن.
استراتژی محتوا یعنی اینکه همه چیز رو از قبل برنامه‌ریزی کنی تا محتوات به بهترین شکل ممکن تولید و منتشر بشه و به اهدافی که داری برسی. اینطوری می‌تونی با کمترین هزینه و زمان، بیشترین تاثیر رو روی مخاطبات بذاری.
متخصص استراتژی محتوا
متخصص استراتژی محتوا کسیه که کلی فکر و برنامه‌ریزی می‌کنه تا محتواهایی که یه شرکت یا کسب‌وکار تولید می‌کنه، به هدف بزنه و موفق بشه. حالا بیایید ببینیم این متخصص دقیقاً چه کارهایی انجام میده:
شناخت مخاطب:
متخصص استراتژی محتوا اول می‌شینه و کلی تحقیق می‌کنه که بفهمه مخاطبای این شرکت کیا هستن، چی دوست دارن و دنبال چه اطلاعاتی می‌گردن:
تعیین اهداف:
باید بفهمه که هدف شرکت از تولید محتوا چیه. مثلاً می‌خوان فروششون بیشتر بشه، برندشون معروف‌تر بشه یا مشتری‌های بیشتری جذب کنن. این اهداف رو مشخص می‌کنه تا همه چیز جهت‌دار بشه.
ایده‌پردازی برای محتوا:
متخصص شروع می‌کنه به فکر کردن و ایده دادن برای موضوعات محتوا. مثلاً چه مقاله‌هایی، ویدیوهایی، پست‌های شبکه اجتماعی یا پادکست‌هایی باید تولید بشه که به درد مخاطب بخوره و به هدف‌های شرکت برسه.
برنامه‌ریزی زمان‌بندی:
تقویم محتوا درست می‌کنه. یعنی دقیقاً می‌نویسه که چه روزهایی چه محتواهایی باید منتشر بشه. اینطوری همه چیز منظم پیش میره و مخاطبا همیشه محتواهای جدید و جذاب دارن.
هدایت تیم تولید محتوا:
با نویسنده‌ها، طراح‌ها، فیلم‌بردارها و بقیه اعضای تیم تولید محتوا کار می‌کنه و بهشون میگه که چطور باید محتوا رو درست کنن. یعنی یه جورایی مدیریت و هماهنگی می‌کنه که همه تو یه مسیر باشن.
انتشار و توزیع:
تصمیم می‌گیره که محتواها کجا و چطور منتشر بشه. مثلاً روی وبسایت، توی شبکه‌های اجتماعی یا از طریق ایمیل. بهترین زمان و بهترین روش‌ها رو برای انتشار انتخاب می‌کنه.
بررسی و تحلیل:
بعد از اینکه محتوا منتشر شد، می‌شینه و داده‌ها رو تحلیل می‌کنه. مثلاً می‌بینه که چند نفر محتوا رو دیدن، چقدر لایک و کامنت گرفته، چند نفر از طریق محتوا خرید کردن و کلی چیز دیگه. این داده‌ها کمک می‌کنه بفهمه محتوا موفق بوده یا نه.
بهبود مستمر:
با توجه به تحلیل‌هایی که انجام داده، پیشنهاد میده که محتواهای بعدی چطور بهتر بشن. ایده‌ها و استراتژی‌های جدید میده تا همیشه محتواها به روز و جذاب بمونن.
در کل، متخصص استراتژی محتوا یه جور کارگردان محتواست که مطمئن میشه همه چیز درست و هماهنگ پیش میره و محتواها به بهترین شکل ممکن تولید و منتشر می‌شن تا شرکت به هدف‌هاش برسه.
مدل های استراتژی محتوا
استراتژی محتوا به چند نوع مختلف تقسیم میشه که هر کدوم به نحوی به کسب‌وکارها کمک می‌کنن تا با مخاطبانشون ارتباط برقرار کنن و به اهدافشون برسن. این انواع به شرح زیر هستن:
استراتژی محتوای متنی:
– شامل مقالات وبلاگ، پست‌های شبکه‌های اجتماعی، خبرنامه‌ها و کتاب‌های الکترونیکی میشه. این نوع محتوا برای ارائه اطلاعات، آموزش و جذب مخاطب‌های علاقه‌مند به خواندن مناسبه.
استراتژی محتوای بصری:
– شامل تصاویر، اینفوگرافیک‌ها، اسلایدها و پست‌های تصویری در شبکه‌های اجتماعی. این نوع محتوا به دلیل جذابیت بصری، توجه مخاطب رو سریع جلب می‌کنه و برای انتقال سریع اطلاعات مناسبه.
استراتژی محتوای ویدئویی:
– شامل ویدئوهای آموزشی، تبلیغاتی، مصاحبه‌ها و ویدئوهای زنده. ویدئوها می‌تونن اطلاعات پیچیده رو به راحتی و به شکل جذاب‌تری به مخاطب ارائه بدن و تعامل بیشتری ایجاد کنن.
استراتژی محتوای صوتی:
– شامل پادکست‌ها، کتاب‌های صوتی و پیام‌های صوتی. این نوع محتوا برای مخاطبانی که در حال حرکت هستن یا زمان کافی برای خواندن و دیدن ندارن، بسیار مناسبه.
استراتژی محتوای تعاملی:
– شامل آزمون‌ها، نظرسنجی‌ها، ابزارهای آنلاین و محتوای واقعیت افزوده. این نوع محتوا مخاطب رو درگیر می‌کنه و باعث میشه تا تعامل بیشتری با برند داشته باشه.
استراتژی محتوای آموزشی:
– شامل دوره‌های آنلاین، وبینارها، راهنماها و مقالات علمی. این نوع محتوا برای آموزش مخاطبان و افزایش دانش و مهارت‌های اون‌ها طراحی شده.
استراتژی محتوای داستانی (استوری‌تلینگ):
– شامل داستان‌های برند، تجربیات مشتریان و محتواهای داستانی در شبکه‌های اجتماعی. این نوع محتوا به ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطب کمک می‌کنه و برند رو انسانی‌تر نشون میده.
(UGC)استراتژی محتوای کاربری:
– شامل محتوایی که توسط کاربران ایجاد و به اشتراک گذاشته میشه، مثل نظرات، عکس‌ها و ویدئوهای کاربران. این نوع محتوا اعتبار برند رو افزایش میده و نشون میده که مشتریان واقعی از محصولات راضی هستن.
هر کدوم از این استراتژی‌ها بسته به هدف و مخاطب کسب‌وکار، می‌تونن به شکل‌های مختلفی به کار برن تا بیشترین تاثیر رو داشته باشن.
برای اینکه بتوانید استراتژی محتوایی درستی انتخاب کنید میتوانید از تیم سئو سایت شرکت پیام آوا مشاوره دریافت کنید.
