YMYL مخفف عبارت your money your life است و به صفحاتی اشاره دارد که محتوای آن ها به سبب نادرست یا دروغین بودن می تواند مستقیما بر رفاه، پول و ثبات مالی، سلامتی و ایمنی افراد، شادی و امنیت خاطر آن ها تاثیر منفی بگذارد. از آن جایی که مطالعه محتوای این دسته از سایت ها ریسک کاهش کیفیت زندگی را برای افراد در پی خواهد داشت، گوگل حساسیت بیشتری در ارزیابی سالم و معتبر بودن محتوای آن ها و همچنین رتبه دادن به آن ها دارد و آن ها را با استانداردهای سختگیرانه تری بررسی می کند تا از ارائه محتوای غلط یا مضر جلوگیری کند. به همین دلیل، در پروژه های YMYL صرفاً داشتن حضور آنلاین کافی نیست و زیرساخت فنی، امنیت و اعتبار سایت اهمیت ویژه ای پیدا می کند؛ موضوعی که هنگام سفارش طراحی سایت باید به صورت جدی و تخصصی به آن توجه شود.
از دید گوگل کدام محتواها برای YMYL آسیب زا است؟
دستورالعمل های ارزیابی کیفیت، مفهوم YMYL را با پتانسیل آسیب زدن به کاربران تعریف می کنند. محتوایی که باعث تصمیم مالی مهمی در فرد شود، مسیر حقوقی یا شغلی او را تغییر دهد، بر سلامت جسمی یا روانی کاربر اثر بگذارد و یا امنیت فرد یا جامعه را تحت تأثیر قرار دهد عموما دارای خطر بالای آسیب یا high risk of harm تلقی می شود. محتواهایی که در راهنمای ارزیاب های کیفیت در گوگل در دسته YMYL قرار می گیرند ، عموما شامل موارد زیر می شوند:
- اخبار و رویدادهای سیاسی و اجتماعی مهم و موضوعات مرتبط با دولت مانند رای گیری، مالیات، بازنشستگی و سایر تصمیمات ارگان های دولتی
- مشاوره مالی و اقتصادی مانند وام، سرمایه گذاری، ارز دیجیتال، بورس، فارکس و راهنمای کسب و کار و درآمد زایی، خریدهای مهم و تصمیمات کلان مالی مانند خرید خانه یا خودرو و انتخاب شغل یا مسیر شغلی
- موارد پزشکی و مرتبط با سلامت افراد مانند مقالات، توصیه های درمانی، روانشناسی، رژیم غذایی و اطلاعات داروها و مکمل ها، بیمارستان ها، اورژانس ها
- اطلاعات مرتبط با افرادی از یک قومیت، نژاد، مذهب، ملیت و جنسیت خاص و محتوای خشونت آمیز، افراطی یا تروریستی
- مسائل حقوقی و قانونی مانند مشاوره حقوقی، قوانین کشورها، قراردادها، شکایت، دعاوی، حقوق شهروندی و مهاجرت
- اخبار و اطلاعاتی پیرامون حوادث بحران های روز، بلایای طبیعی و هرگونه اطلاعات عمومی حساس دیگر
گوگل در این حوزه ها به هیچ عنوان ریسک نمی کند. یک اشتباه کوچک، یک توصیه نادرست یا یک محتوای غیرقابل اعتماد مانند ارائه توصیه های اشتباه در رابطه با حملات قلبی می تواند خسارت جدی ایجاد کند؛ به همین دلیل، استانداردهای ارزیابی این صفحات به شدت سخت گیرانه هستند.
تفاوت YMYL با محتوای عادی
ویژگی های محتوای عادی و YMYL تفاوت های قابل توجهی دارند. محتوای عادی حساسیت پایینی دارد، نیاز به تخصص متوسط است و ریسک خطای آن کم می باشد. سخت گیری گوگل در این نوع محتوا معمولی است و حتی یک مقاله ضعیف ممکن است همچنان رتبه بگیرد. در مقابل، محتوای YMYL حساسیت بسیار بالایی دارد و نیاز به تخصص دقیق و کامل در آن ضروری است. ریسک خطا در این نوع محتوا بسیار زیاد است و سخت گیری گوگل حداکثری است، بنابراین هر نوع ضعف در محتوای YMYL می تواند منجر به حذف کامل آن شود.
چرا YMYL برای سئو حیاتی است؟
گوگل هدف نهایی خود را محافظت از کاربران تعریف کرده است، بنابراین، حد و مرز این محتواها را به جای سایت های خاص، به سمت صفحات تمام سایت ها برده است تا به این ترتیب از هرگونه مشکل و آسیب جدی در هر صفحه ای جلوگیری کند. در صفحات YMYL، الگوریتم ها به جای تمرکز صرف بر کلمات کلیدی یا بک لینک، “روی قابل اعتماد بودن” تمرکز می کنند. بنابراین در این صفحات، سئوی تکنیکال به تنهایی کافی نیست و تولید محتوای زیاد بدون اعتبار، خطرناک است. در صورت دریافت ارزیابی منفی توسط گوگل، حتی رتبه های قبلی هم می توانند به راحتی سقوط کنند. یک سایت YMYL اگر استانداردها را رعایت نکند، ممکن است دچار افت شدید ترافیک شده و یا به طور کامل از نتایج جستجو حذف شود.
نقشE-E-A-T در صفحات YMYL
گوگل برای ارزیابی کیفیت صفحات YMYL از مفهومی به نام E-E-A-T استفاده می کند:
- Experience – (تجربه): آیا نویسنده تجربه واقعی و عملی در این حوزه دارد؟
- Expertise – (تخصص): آیا نویسنده یا سایت تخصص علمی یا حرفه ای مرتبط دارد؟
- Authoritativeness – (اعتبار): آیا سایت یا نویسنده به عنوان یک مرجع شناخته شده است؟
- Trustworthiness – (اعتماد پذیری): آیا کاربر می تواند به اطلاعات ارائه شده اعتماد کند؟
تأثیر YMYL بر الگوریتمهای گوگل
برخلاف تصور عمومی، YMYL یک الگوریتم مستقل در گوگل نیست؛ بلکه یک فیلتر کیفی بسیار سخت گیرانه است که روی تمام الگوریتم ها اعمال می شود. در آپدیت های هسته ای گوگل (Core Updates) ، محتوای ضعیف سریع تر افت می کند و سایت های معتبر رشد قابل قبولی پیدا می کنند، بنابراین سایت های YMYL اولین قربانی یا برنده هستند. به همین دلیل است که بسیاری از سایت های پزشکی، مالی یا آموزشی بعد از هر آپدیت دچار نوسان شدید می شوند.
چگونه یک سایت YMYL را برای سئو بهینه کنیم؟
برای بهینه سازی یک سایت YMYLدر سئو، ابتدا باید هویت نویسنده شفاف باشد؛ نام واقعی، بیوگرافی تخصصی و مدارک یا تجربه مرتبط او باید قابل مشاهده باشد. استفاده از منابع معتبر و قابل استناد اهمیت بالایی دارد، لینک به منابع رسمی، استناد به مطالعات علمی و پرهیز از ادعاهای بدون سند الزامی است. صفحات اعتماد مانند “درباره ما”، “تماس با ما”، قوانین و مقررات و سیاست حفظ حریم خصوصی باید کامل و در دسترس باشند.
محتوای سایت نیز باید به طور مستمر به روز شود، زیرا اطلاعات قدیمی به خصوص در حوزه های مالی یا پزشکی میتواند خطرناک باشد. همچنین لحن محتوا باید مسئولانه و غیراغراق آمیز باشد؛ وعده های قطعی داده نشود، از کلماتی با بار مطلق مانند “صد درصد” یا “تضمینی” پرهیز شود و سناریوهای مختلف برای مخاطب در نظر گرفته شود.
آینده YMYL و سئو
با همه گیر شدن استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی، تولید محتوای انبوه آسان تر شده است؛ اما همین موضوع دقیقا دلیلی است که گوگل سخت گیری روی YMYL را افزایش می دهد. در آینده، برند شخصی نویسنده اهمیت بیشتری پیدا می کند و اعتبار دامنه از کمیت محتوا مهم تر خواهد بود. سایت های بیهویت نیز به مرور حذف خواهند شد. YMYL یعنی سئویی که شما را در قبال کاربر مسئول می داند؛ یعنی شما نه تنها برای گوگل، بلکه برای زندگی واقعی کاربران محتوا تولید می کنید.
YMYL یک هشدار است به تمام وب سایت هایی که محتوای آن ها با تصمیمات مهم انسان ها سروکار دارد. اگر محتوای شما می تواند مسیر زندگی کاربر را تغییر دهد، به همان میزان هم باید پاسخگوی آن باشید. بنابراین، تخصص شما و اعتماد کاربر مهم تر از دریافت ترافیک است و تنها با ارائه محتوای باکیفیت می توانید بقای خود را در نتایج جستجو تضمین کنید. جهت کسب اطلاعات بیشتر و دریافت مشاوره میتوانید با ما در شرکت پیام آوا پردازش در تماس باشید؛ تیم ما در طول مسیر طراحی سایت و سئو سایت در کنار شما خواهد بود.
