امروز عبارت های سئو سایت یا دیجیتال مارکتینگ یکی از پرکاربردترین عبارت های دنیای تجارت الکترونیک به حساب می آید. تحول ده سال گذشته در نحوه تجارت و تمایل شدید مردم به خرید اینترنتی باعث شده است که رقابت بسیار زیادی برای جذب مخاطب بیشتر در فضای اینترنت میان وبسایت های مختلف شکل بگیرد.
بنابراین اگر صاحب کسب و کاری در فضای اینترنت هستید قطعا باید تلاش برای کسب رتبه های برتر در گوگل و استفاده از ترفندهای مختلف دیجیتال مارکتینگ برای بیشتر دیده شدن از اولویت های شما بوده باشد. سئو سایت به دلیل تاثیر بسیار زیاد آن بر ترافیک وبسایت شما در میان روش های مختلف جذب مخاطب بیشتر مورد توجه قرار می گیرد و به همین دلیل تاکید بسیاری از سایت ها بر بهینه سازی وبسایت برای موتورهای جست و جو بجای راهکارهای دیگر جذب مخاطب بوده و هست.
در فرآیند سئو سایت یکی از موضوعات مهم انتخاب کلمه کلیدی مناسب که بیشترین سرچ در میان مردم بر اساس آن انجام می شود و تولید محتوای با کیفیت بر اساس آن کلمه کلیدی از مهمترین بخش های سئو داخلی وبسایت شما به حساب می آید و در این مقاله من سعی می کنم به مفهوم هدف جست و جو یا search intent در سئو سایت بپردازم.
search intent یا هدف جست و جو چیست؟
می توان چنین گفت که هدف جستجو یا search intent به دلیل اصلی اقدام کاربران برای جست و جو در فضای اینترنت اشاره دارد. سوال اصلی اولیه در این حیطه ای است که چرا افراد جستجو می کنند؟
پاسخ ما ساده است، مردم در اینترنت و گوگل واژه یا عبارتی خاص را جستجو می کنند چون سوالی در ذهن دارند و می خواهند پاسخی برای آن بیابند. ممکن است وبسایتی خاص را جست و جو کنند یا به دنبال کالایی خاص باشند که قصد خریدش را دارند؟ و یا مفهومی را جست و جو می کنند تا اطلاعات به روز در مورد آن مفهوم داشته باشند. شاید هم برای تحقیقات علمی به دنبال مطالبی جدید هستند!
از سوی دیگر در سالهای اخیر گوگل هوش مصنوعی خود را به شدت تقویت کرده است و به راحتی می تواند بفهمد که هدف از سرچ افراد در زمینه ای خاص چیست و به عبارتی می تواند با آنالیز رفتارها و جست و جوهای گذشته شما بهترین نتایج را به شما عرضه کند. به همین دلیل است که شما همزمان باید نوع رفتار مخاطبان خود را در هنگام جست و جوی عبارتی خاص تشخیص دهید و هم نحوه رفتار الگوریتم های گوگل را نیز بررسی کنید تا از این طریق رتبه های بهتری در نتیایج گوگل کسب کنید.
به طور کلی اهداف جست و جوهای اینترنتی توسط کاربران را می توان به ۴ دسته عمده تقسیم کرد.
تحقیقات تجاری یا Commercial investigation
بسیاری از افراد قصد خرید در آینده را دارند اما تحقیقات اولیه خودشان را از طریق وب انجام میدهند. بهترین ماشین لباس شویی کدام است؟ کدام افزونه سئو مفید است؟ این افراد قصد انجام تراکنش دارند اما به زمان بیشتری برای متقاعد شدن نیاز دارند. این نوع از هدف از جستجو معمولا جستجو با هدف تحقیقات تجاری نامیده می شود.
اطلاع رسانی یا Informational intent
بسیاری از جستجوها که توسط افراد در اینترنت انجام می گیرد به منظور کسب اطلاعات است. اطلاعات در مورد آب و هوا، آموزش کودکان، سئو یا بهینه سازی سایت و یا هرچیزی دیگری که ذهنشان را درگیر کرده است. در این موارد، افراد یک سوال خاص در ذهن دارند یا می خواهند درباره یک موضوع اطلاعات بیشتری کسب کنند.
هدف تراکنشی یا Transactional intent
نوع سوم از هدف جستجو، هدف تراکنشی است. بسیاری از افراد بصورت آنلاین خرید می کنند و به دنبال بهترین خرید از طریق وب هستند. تمام افرادی که به دنبال خرید هستند در زمره جستجو با هدف خرید قرار می گیرند.
هدف ناوبری یا Navigational intent
افراد با این هدف سعی می کنند تا به یک وب سایت خاص دسترسی پیدا کنند. برای مثال افرادی که معمولا کلمه “توییتر” را جستجو می کنند، معمولا قصد دارند به سایت توییتر بروند.
کسب رتبه بالا برای یک عبارت ناوبری زمانی برای ترافیک ارگانیک وب سایت شما سودمند است که سایت شما هدف از جستجوی افراد باشد. چند سال گذشته، یوست افزونه گوگل آنالیتیکس را به گزینه های خود اضافه کرده است و توانسته روی عبارت “گوگل آنالیتیکس” رتبه بسیار بالایی را دریافت کند. این در حالی است که این موضوع ترافیکی برای یوست ایجاد نکرده است چرا که افراد به دنبال سایت گوگل آنالیتیکس بودند و تقریبا هیچکدام به دنبال افزونه ی یوست نبوده اند.
بهینه سازی محتوا با توجه به اهداف جست و جو
گام اول این است که مشخص کنید برای کدام دسته از مخاطبان چهارگانه بالا می خواهید مطلب تولید کنید. قطعا اگر مخاطب شما به دنبال خرید کالا هست دوست ندارد که با یک مقاله ۵ هزار لغتی مواجه شود بلکه بیشتر ترجیح می دهد به صورت مستقیم به کالای مورد نظر دسترسی داشته باشد و بتواند قیمت ها را با دیگر فروشگاهها مقایسه کند و در نهایت نظر دیگر کاربران را نیز در مورد کالایی خاص بداند.
صفحات محصولات خودتون را برای کلمات کلیدی تجاری محرک بهینه سازی کنید. اگر شما لوازم ورزشی را بفروش می رسانید، می توانید به عنوان مثال یک صفحه محصول را برای “خرید لوازم ورزشی” بهینه سازی کنید. شاید شما مقاله ای در مورد لوازم ورزشی داشته باشید. مثلا می توانید این مقاله را برای عبارت “نحوه استفاده از لوازم ورزشی” بهینه کنید.
کاملا واضح است که تشخیص اهداف مخاطبان اصلی در ابتدای امر کاری بسیار سخت است. شاید کاربران شما اهداف متفاوتی داشته باشند اما در نهایت به دنبال یک مطلب مشخص و مشابه در اینترنت بگردند. استفاده از داده های آماری و آنالیز رفتار کاربران در صنعت و کسب و کار شما می تواند به شما دید وسیع تری نسبت به رفتار مخاطبان و مشتریان شما در زمینه سرچ واژه و عبارتی خاص بدهد.
نتیجه گیری
این نکته برای افرادی است که هنوز شیوه های سنتی کسب و کار خود را دنبال می کنند و به فکر ارتقا کسب و کارشان در فضای اینترنت نبوده اند. شرکت طراحی سایت پیام آوا با بیش از ده سال تجربه در زمینه خدمات طراحی سایت شرکتی، طراحی سایت فروشگاهی ، سئو سایت و تبلیغات گوگل به شما کمک می کند که در کمترین زمان ممکن یک وبسایت حرفه ای در زمینه فعالیت اقتصادی خود داشته باشید و به سرعت در نتایج برتر گوگل دیده شوید.
برای سایت داشتن پیام خوش آمد بگویید به خود
