کور وب وایتال چیست و چه اهمیتی دارد؟

در سال های گذشته موتور جستجوی گوگل بیش از پیش تمرکز خود را بر تجربه واقعی کاربران از وب سایت گذاشته است. این تغییر رویکرد باعث شده تا فاکتور های دیگری فراتر از محتوای متنی در نتایج سرچ گوگل نقش داشته باشند. برخی از این عوامل عبارتند از سرعت بارگذاری، ثبات بصری و تعامل‌پذیری صفحات و… که بر عملکرد سئو سایت تاثیر گذارهستند. برای تحقق این هدف مجموعه ای از شاخص های فنی به نام Core Web Vitals معرفی شده اند که  به صورت مستقیم کیفیت تجربه کاربری را اندازه گیری کرده و به روزرسانی الگوریتمی گوگل را تحت تاثیر قرار می‌دهند. در ادامه این مقاله قصد داریم تا به بررسی ساختار، اهمیت و تاثیر این شاخص ها بر سئو و بهینه سازی سایت بپردازیم.

کور وب وایتال چیست؟

کور وب وایتال به مجموعه ای از معیار های فنی گوگل گفته می‌شود که برای ارزیابی کیفیت تجربه کاربری معرفی شده اند. شاخص های مذکور بر سه مورد اصلی تمرکز دارند: سرعت بارگذاری محتوا، ثبات بصری صفحات و میزان تعامل کاربران با سایت، هدف اصلی کور وب وایتال اندازه گیری دقیق و عینی تجربه کاربری است که تشخیص دهد کدام از سایت ها تجربه کاربری بهتری دارند تا در نتایج سرچ گوگل در اولویت قرار دهد. در ادامه، معیارهای اصلی این مجموعه که شامل LCP، CLS و FID هستند را به صورت موردی معرفی کرده و سپس هر یک را به تفصیل بررسی خواهیم کرد.

معیار های کور وب وایتال

همانطور که گفتیم کور وب وایتال به شاخص های فنی می‌پردازد که کیفیت کاربری را از زوایای مختلف مورد بررسی قرار می‌دهد؛ با بررسی این شاخص ها می‌توانید نقاط قوت و ضعف  تجربه کاربران را شناسایی کنید و آنهارا بهبود بخشید. در ادامه به توضیح این معیار ها می‌پردازیم:

بارگزاری بزرگترین بخش محتوا

Largest Contentful Paint یا به اختصار CLP  معیاری است که  مدت زمان بارگذاری بزرگ‌ترین بخش محتوای قابل مشاهده در صفحه را اندازه‌گیری می‌کند. بالا بودن سرعت LCP باعث می‌شود کاربر سریع‌تر به محتوای اصلی دسترسی پیدا کند و تجربه بارگذاری سایت بهبود یابد.

تغییرات چیدمان تجمعی

Cumulative Layout Shift میزان جابه‌جایی ناگهانی و غیرمنتظره عناصر صفحه در حین بارگذاری را ارزیابی می‌کند. ثبات بصری بالا CLS باعث می‌شود، کاربران بدون سردرگمی و اختلال بتوانند محتوا را مشاهده و با آن تعامل داشته باشند.

تاخیر در اولین تعامل کاربر

First Input Delay شاخص FID تاخیر اولین ورودی زمان تأخیر بین اولین تعامل کاربر (مانند کلیک یا لمس) و پاسخ سایت را اندازه‌گیری می‌کند. کاهش FID باعث افزایش سرعت واکنش سایت به کاربران و در نتیجه بهبود تجربه تعامل می‌شود.

اهمیت کور وب وایتال

پس از انجام آزمون و خطا های متفاوت در الگوریتم ها، گوگل متوجه شد که برای بهتر کردن تجربه کاربر، باید با توجه به نیاز وی معیار هایی را در موتور جستجو اضافه کنند. یکی از این شاخص ها کور وب وایتال است که به گوگل کمک می‌کند تا سایت هایی را که تجربه سریع، پایدار و کاربر پسند تری ارائه می دهند در اولویت سرچ گوگل قرار بگیرند. دلیل اهمیت کور وب وایتال یا همان  شاخص‌های اصلی وب، در رضایت کاربر و نرخ تعامل آن ها مشخص می‌شود. رعایت استانداردهای کور وب وایتال باعث افزایش رتبه سایت در نتایج جستجو، کاهش نرخ پرش Bounce Rate و بهبود نرخ تبدیل Conversion Rate می‌شود. این شاخص ها نه تنها بر سئو سایت تاثیر گذار هستند بلکه تاثیر مستقیمی بر موفقیت یک بیزنس می‌گذارند.

اهمیت Core Web Vitals درسئو وب‌سایت

در فضای رقابتی امروز، تنها داشتن محتوای باکیفیت، برای دستیابی به رتبه‌های برتر نتایج جستجوی گوگل کافی نیست؛ بلکه یکی از مهم‌ترین عوامل تأثیرگذار بر سئو و رضایت کاربران، بهبود تجربه کاربری است. در همین راستا، گوگل با معرفی Core Web Vitals یا شاخص‌های اصلی وب، تلاش کرده تا کیفیت تجربه واقعی کاربران را به‌صورت عددی و قابل‌سنجش ارزیابی کند. رعایت این شاخص‌های فنی نه‌تنها برای توسعه‌دهندگان و مدیران وب‌سایت‌ها یک ضرورت محسوب می‌شود، بلکه به‌عنوان یک مزیت رقابتی در رتبه‌بندی نتایج جستجو نیز شناخته می‌شود. پایبندی به این استانداردها، امتیاز مثبتی برای وب‌سایت شما در برابر رقبا به همراه خواهد داشت.

راهکار های بهبود Core Web Vitals

بهینه‌سازی کور وب وایتال نیازمند انجام برخی اصلاحات هدفمند در بخش های مختلف وب سایت است. با به وجود آمدن این اصلاحات تجربه کاربری بهتر شده و سئوی فنی ارتقا پیدا می‌کند. در این بخش، راهکارهای کلیدی برای بهبود هر یک از شاخص‌های اصلی ارائه می‌شود:

بهبود LCP یا سرعت بارگذاری عنصر اصلی

• بهینه‌سازی تصاویر
• استفاده از فرمت‌های فشرده مانند WebP
• فعال‌سازی بارگذاری تنبل lazy loading
• کاهش ریدایرکت‌ها و بهره‌گیری از CDN برای تسریع در بارگذاری عناصر اصلی صفحه

کاهش CLS ثبات بصری

• تعریف دقیق ابعاد تصاویر و بنرها
• استفاده از فونت‌های سیستم یا بارگذاری غیرمسدودکننده فونت
• پرهیز از افزودن عناصر ناگهانی پس از بارگذاری اولیه برای جلوگیری از پرش چیدمان

کاهش FID تأخیر تعامل اولیه

• کاهش و بهینه‌سازی جاوا اسکریپت
• استفاده از تکنیک code splitting
• به تعویق انداختن اسکریپت‌های غیرضروری
• به‌کارگیری Web Worker برای پردازش‌های پس‌زمینه

ابزار های بررسی و بهبود کور وب وایتال

برای اینکه بتوانیم تحلیلی درست از شاخص های کلیدی وب داشته باشیم نیاز به ابزار هایی تخصصی داریم که اطلاعات دقیق و توصیه های کاربردی به ما دهند. در ادامه این بخش به مهم‌ترین ابزار های مورد استفاده در این زمینه می‌پردازیم:

• Google PageSpeed Insights: یا ابزار تحلیل سرعت صفحات گوگل، این ابزار برای دریافت گزارش کامل از شاخص های اصلی کور وب وایتال مورد استفاده قرار می‌گیرد و جهت بهبود و بهینه سازی هر بخش از سایت نیز پیشنهاداتی ارائه می‌دهد.
• Lighthouse (لایت هوس): ابزاری است برای تحلیل عملکرد سایت در کروم  که عملکرد صفحات سایت را از نظر سرعت، تعامل و ثبات بصری بررسی می‌کند.
• Google Search Console – Core Web Vitals Report ( شاخص‌های اصلی تجربه کاربری در سرچ کنسول گوگل): در اصل این قسمت برخلاف نام طولانی و پیچیده اش توضیح ساده تری دارد؛ در این بخش، سرچ کنسول عملکرد URL های سایت را بر اساس شاخص های اصلی مورد بررسی قرار داده و صفحاتی که مشکل دارند را مشخص می‌کند.
• افزونه کور وب وایتال برای کروم: کار اصلی این افزونه این است که به صورت زنده سه شاخص اصلی Core web vital را که در قسمت های پیشین به آنها اشاره کردیم را مشخص کند.
• جی‌تی‌مِتریکس و تست بارگذاری صفحه (GT metrix andWebPageTest): این دو، ابزار های حرفه ای هستند که برای بررسی سرعت سایت، آنالیز منابع مصرفی و بررسی دقیق عملکرد سرور و صفحات کاربر دارند.

در نهایت برای بهبود تجربه کاربری و بالا بردن کارایی سایت، استفاده از ابزار های تخصصی برای تحلیل و بهبود کور وب وایتال ضروری می‌باشد.

جمع بندی

امروزه به دلیل افزایش هر چه بیشتر رقابت در دنیای وب، نمیتوان تنها به ابزار تولید محتوا جهت جذب کاربران تکیه کرد. شاخص های Core Web Vitals به عنوان معیار هایی فنی و قابل اندازه گیری ابزار های مناسبی برای تحلیل و در نهایت   افزایش رضایت کاربران تبدیل شده‌اند. به همین دلیل بهتر است برای بهبود جایگاه خود در نتایج جستجو استاندارد های مذکور را رعایت کنید. جهت آشنایی بیشتر با نحوه کارکرد شاخص های کلیدی وب می‌توانید با مشاوران ما در شرکت پیام آوا پردازش در ارتباط باشید.