در دنیای پر رقابت مارکتینگ، صرفا حضور در نتایج گوگل کافی نیست و باید کاربران با کلیک روی لینک های شما حضور خود را داخل سایت ابراز کنند. این مفهوم که با عنوان نرخ کلیک یا CTR شناخته می‌شود، نه تنها نشان دهنده جذابیت محتوای شما برای مخاطب است بلکه تاثیر مستقیمی بر رتبه بندی سایت شما در موتورهای جستجو دارد. در این مقاله قصد داریم با توضیح دقیق نرخ کلیک، نحوه ی محاسبه، دلیل اهمیت نرخ کلیک در سئو سایت و روش های محاسبه آن دید بهتری از نحوه تعامل با مخاطب را برای شما شرح دهیم.
نرخ کلیک چیست؟
نرخ کلیک یا همان Click-Through Rate یکی از معیار های بسیار مهم در تحلیل عملکرد هایی است که برای سئو و دیجیتال مارکتینگ انجام می‌شود. در واقع کارکرد این شاخص در نشان دادن تعداد کاربرانی است که تبلیغ یا لینک شما را مشاهده کرده و بر روی آن کلیک کرده اند. نرخ کلیک معمولا به صورت درصدی محاسبه می‌شود و از میانگین تعداد کلیک ها و ایمپرشن ها به دست می‌آید. به طور مثال اگر لینک شما ۱۰۰ بار در نتایج جستجو نمایش داده شود و ۵ نفر بر روی آن کلیک کنند، نرخ کلیک برابر با ۵٪ خواهد بود.
افزایش نرخ کلیک سایت
همانطور که دیدیم افزایش نرخ کلیک به معنای جذب بیشتر کاربران به صفحات شما است که این امر از طریق بالا رفتن در نتایج جستجو و تبلیغات محقق می‌شود. این موضوع نه تنها به بازدید بیشتر سایت شما کمک می‌کند بلکه تاثیر مستقیمی بر رتبه سایت در موتور های جستجو دارد. برای محقق شدن این هدف راه های زیادی وجود دارد از جمله بهبود متا تگ‌ها، عنوان‌های جذاب، توضیحات مختصر و مفید، بهینه‌سازی تصاویر و طراحی بهینه سایت و با توجه به این نکات، می‌توان نرخ کلیک را به طور چشم‌گیری افزایش داد که در نتیجه به بهبود سئو سایت کمک کرد.
هدف نرخ کلیک
هدف از بررسی نرخ کلیک افزایش تعامل کاربران با محتوای سایت است و این محتوا فقط زمانی کاربران را جذب می‌کند که تمام ویژگی های یک محتوای کامل و اصولی را داشته باشد. زمانیکه نرخ کلیک روی سایت شما بالا می‌رود یعنی کاربران به محتوای شما جذب شده و از آن بازدید کرده اند. این موضوع برای گوگل حائز اهمیت است چرا که با بالا رفتن این مورد محتوای شما مفید و جذاب شناخته می‌شود و در نهایت می‌تواند باعث بهبود رتبه شما در نتایج جستجو شده و مخاطبان بیشتری محتوای شما را دنبال کنند.
اهمیت نرخ کلیک
نرخ کلیک یکی از مهم‌ترین فاکتور های ارزیابی عملکرد محتوای سایت و اثربخشی استراتژی های سئو است که در جهت افزایش بازدید و ترافیک سایت ایجاد می‌شوند. اهمیت نرخ کلیک فقط در افزایش نرخ بازدید های سایت نیست بلکه با بالا رفتن نرخ کلیک سیگنال هایی به موتور های جستجو ارسال می‌شود که نشان دهنده این است که محتوای شما با نیاز های مخاطب هماهنگ بوده یا خیر! در نهایت، بالا بردن نرخ کلیک، به افزایش فروش و برندینگ کمک می‌کند، زیرا تعداد بازدیدکنندگان بیشتر به معنای فرصت‌های بیشتر برای تبدیل کاربران سایت به مشتری است.
تاثیر نرخ کلیک بر سئو
اگر با دقت بیشتری بر پروسه افزایش نرخ کلیک ونتایج آن نگاه کنیم متوجه می‌شویم که نرخ کلیک تاثیر مستقیمی بر سئو و رتبه بندی صفحات وب در گوگل و موتور های جستجو دیگر دارد. هنگامی که کاربر بر لینک شما کلیک می‌کند الگوریتم های موتور جستجو این رفتار را به عنوان یک نشانه مثبت در نظر می‌گیرند. این امر نشان دهنده این است که محتوای صفحه مفید بوده و در نتیجه این رفتار رتبه سایت در نتایج گوگل افزایش پیدا خواهد کرد و صفحه مد نظرتان به کاربران بیشتری نشان داده خواهد شد.
راه های افزایش نرخ کلیک
برای بالا بردن نرخ کلیک باید راهکار هایی را در پیش بگیرید تا به توسعه محتوای شما کمک کنند. جهت تحقق این موضوع نیاز است مجموعه ای از اقدامات هدفمند که در حوزه فنی و در حوزه محتوایی به سئو سایت کمک می‌کنند را پیاده سازی کنید. در ادامه به توضیح بخشی از راه حل هایی می‌پردازیم که نرخ کلیک سایت شما را افزایش داده که در نهایت موجب کسب جایگاه بهتری در نتایج جستجو می‌شوند.
استفاده از عنوان های جذاب
شما می‌توانید با استفاده از اعداد و صفات تاثیر گذار و همچنین استفاده از عنوان هایی که احساس کنجکاوی را در مخاطب برانگیخته می‌کنند، نرخ کلیک سایت خود را افزایش دهید.
بهینه سازی توضیحات متا
برای بالا بردن نرخ کلیک بهتر است با توجه به هر موضوعی توضیحات خاص همان موضوع را برای مخاطب در قسمت متا دیسکریپشن درج کنید، در این صورت مخاطب می‌تواند با توجه به توضیحات شما محتوای مناسبی را برای مشاهده و مطالعه انتخاب کند. مورد بعدی اقدام به عمل یا کال تو اکشن است؛ که بعد از برطرف شدن نیاز مخاطب در متن می‌توانید راهکاری کامل را برای حل مشکل وی در انتها اضافه کنید.
بهره گیری از توضیحات ساختار یافته
با استفاده از اسکیما می‌توانید جزئیات بیشتر و دقیق تری را در نتایج گوگل به نمایش بگذارید و نرخ کلیک وب سایت خود را افزایش دهید.
استفاده از URL کوتاه و خوانا
برای خوانش راحت تر محتوای سایت، پیشنهاد می‌شود URL ها ساده و البته در برگیرنده کلمات کلیدی باشد. همچنین بهتر است این کلمات به صورت انگلیسی درج شوند.
تمرکز بر کلمات کلیدی بلند یا LONG-TAIL
کلمات کلیدی بلند، هدفمند تر بوده و به مخاطب کمک می‌کنند تا دقیق تر محتوای مورد نظر خود را جستجو کرده و نتیجه بهتری دریافت کند.
تست A/B عنوان‌ها
با بررسی عملکرد عناوین مختلف می‌توانید عملکرد آنها را با هم مقایسه کنید و از این طریق موثر ترین عناوین را انتخاب کنید.
تولید محتوای متناسب با هدف کاربر
بهتر است قبل از شروع تولید محتوا، نیاز های کاربران را بررسی کرده و سپس مطابق با همان نیاز ها اقدام به تولید محتوا کنید و راه حلی مناسب با نیاز کاربران در سایت قرار دهید؛ در این صورت کاربران پس از کسب اطلاعات قادر خواهند بود از خدمات بعدی نیز استفاده کنند.
تقویت برندینگ در عنوان متا
با ذکر نام برند در عنوان و توضیحات متا می‌توانید اعتماد کاربر و نرخ کلیک سایت خود را افزایش دهید.
توجه به اصول E-A-T
اگر سایت شما محتواهای تخصصی و معتبری داشته باشد و این حس به مخاطب القا شود که این سایت قابل اعتماد است، باعث جلب توجه گوگل و مخاطبان می‌شود و در نتیجه نرخ کلیک سایت افزایش میابد.
پاسخ به سوالات پر تکرار
با پاسخ به سوال های پرتکرار کاربران، شانس حضور صفحه شما در نتایج جستجو بالا می‌رود. با مراجعه به بخش People Also Ask می‌توانید به این سوالات دسترسی داشته باشید. با اجرای این راهکارها به صورت منسجم و مداوم، نرخ کلیک سایت شما افزایش میابد. این بهبود یافتگی نه تنها سبب رشد ترافیک ارگانیک می‌شود بلکه باعث می‌شود، بازخورد های مثبتی به گوگل ارسال شده و به همین طریق جایگاه برند شما در ذهن افراد تثبیت شود.
نحوه محاسبه نرخ کلیک
نرخ کلیک یا CTR یکی از معیارهای مهم برای سنجش جذابیت لینک‌های شما در نتایج جستجو یا تبلیغات است. این نرخ به شما می‌گوید از بین تمام افرادی که لینک شما را دیده‌اند، چند نفر واقعا روی آن کلیک کرده‌اند. برای محاسبه نرخ کلیک از این فرمول استفاده می‌شود:
- (تعداد کلیک ÷ تعداد نمایش) × ۱۰۰ = نرخ کلیک (درصد)
مثلاً اگر یک لینک ۲۰۰ بار در نتایج گوگل نمایش داده شود و ۱۰ نفر روی آن کلیک کنند، نرخ کلیک شما برابر با ۵٪ خواهد بود. این عدد کمک می‌کند متوجه شوید که عنوان، توضیحات، یا حتی محل نمایش لینک شما چقدر برای کاربرها جذاب بوده؛ اگر نرخ کلیک سایت پایین باشد، ممکن است سایت نیاز به بهبود عناوین، متا و متا دیسکریپشن داشته باشد؛ همچنین می‌توانید از تصاویر بهتر استفاده کنید یا حتی ساختار لینکسازی را بهینه‌تر کنید.
جمع بندی
با محاسبه نرخ کلیک در میابیم که محتوای ارائه شده تا چه حد با نیاز ها و علاقه مخاطب منطبق بوده و هرچه نرخ CTR بالاتر باشد یعنی در وهله اول عنوان و توضیحات ما جذاب تر بوده و نسبت به سایر سایت ها، شانس بیشتری برای بهبود سئو و بهبود رتبه بندی سایت خواهیم داشت. اگر برای دستیابی به نرخ کلیک بالا و بهینه سازی محتوا و سایت خود نیاز به راهنمایی بیشتر دارید می‌توانید با مشاوران ما در شرکت پیام آوا پردازش در تماس باشید. شرکت پیام آوا با سال ها تجربه در زمینه دیجیتال مارکتینگ و سئو می‌تواند در طول این مسیر همراه شما باشد.
