الگوریتم برت گوگل و تاثیر آن بر سئو سایت

حتما تا کنون نام الگوریتم BERT به گوشتان خورده است؛ الگوریتمی که چند سالی است به دلیل کاربری و درک بیشتر زبان انسانی توجه های زیادی را به خود جلب کرده است. الگوریتم برت به عنوان ، الگوریتمی طراحی شده است که بتواند نه‌تنها کلمات، بلکه منظور واقعی کاربران را از جملات و عبارات پیچیده درک کند. در این مقاله قصد بررسی الگوریتم برت گوگل را داریم. اگر در مورد نحوه کارکرد الگوریتم برت، هدف الگوریتم برت و تاثیر آن بر بهبود سئو سایت سوال دارید در ادامه این مقاله همراه ما باشید.

الگوریتم BERTگوگل چیست؟

الگوریتم BERT، که مخفف عبارت Bidirectional Encoder Representations from Transformers است، نوعی ساختار مبتنی بر هوش مصنوعی است. این الگوریتم، به گوگل این امکان را می‌دهد که نه تنها کلمات موجود در جملات، بلکه مفهوم کلی جمله و رابطه بین کلمات را درک کند. قبل از مکانیزم برت موتور جستجو روی کلمات کلیدی تمرکز داشت و معنای کلی جمله را تحلیل نمی‌کرد؛ اما الگوریتم BERT برای درک معنای دقیق تر و عمیق تر به طور هم‌زمان از دو جهت چپ به راست و راست به چپ نگاه می‌کند به این ترتیب وقتی کاربر موضوعی را سرچ می‌کند، این الگوریتم قادر است معنای دقیق‌تری از آن استخراج کند و به گوگل کمک می‌کند تا نتایج مرتبط تر و دقیق‌تری را ارائه دهد. این قابلیت به‌ویژه در مورد جملات سوالی و پرسش‌های پیچیده بسیار مؤثر است. در نتیجه‌ی این اتفاق، نتایج گوگل براساس معنی اصلی عبارات به کاربران نشان داده می‌شوند و تطابق دقیق کلمات، تجربه جستجو تا حد زیادی بهبود می‌بخشد.

هدف الگوریتم BERT

الگوریتم برت با هدف درک بهتر جستجوهای پیچیده به وجود آمد. با ظهور این الگوریتم، گوگل توانست به جای بررسی تک تک کلمات، معنای کلی جمله و ارتباط کلمات با یکدیگر را تحلیل کند. الگوریتم درک زبان یا همان الگوریتم برت می‌تواند تفاوت های ظریف در زبان انسان را تشخیص دهد. به بیانی ساده تر الگوریتم  برت گوگل قادر است تا عبارات سرچ شده را ه شکلی شبیه به زبان انسان را بفهمد و بتواند پاسخ‌هایی را ارائه دهد که واقعاً با نیاز کاربر همخوانی داشته باشد. هدف اصلی الگوریتم برت، نشان دادن نتایج دقیق تر و مرتبط تر به کاربران است.

نحوه عملکرد الگوریتم BERT

الگوریتم برت، یکی از پیشرفته ترین الگوریتم های گوگل است که به موتور جستجو اجازه می‌دهد تا زبان طبیعی انسان را بهتر درک کند. این الگوریتم برخلاف سیستم های پیشین که فقط بر روی کلمات و جملات جداگانه تمرکز داشتند، قادر است رابطه معنایی میان کلمات و عبارات را شناسایی کند. به لطف الگوریتم BERT سرچ جملات پیچیده یا محاوره‌ای یا اصطلاحات خاص مشکل ساز نیست و در نتیجه، فرآیند جستجو به طور قابل‌ملاحظه‌ای کاربر محور تر و دقیق‌تر شده است.

تفاوت الگوریتم برت با رنک برین

الگوریتم‌های BERT و RankBrain هر دو از تکنولوژی‌های هوش مصنوعی برای بهبود نتایج جستجو در گوگل استفاده می‌کنند، اما تفاوت‌های اساسی دارند. الگوریتم رنک برین به طور اختصاصی روی درک جستجو‌های مبهم تمرکز دارد و با استفاده از داده های قبلی می‌تواند ویژگی های شخصیتی کاربر را تشخیص دهد و بهترین نتایج را برای عبارتی که کاربر جستجو می‌کند ارائه دهد.

تفاوت الگوریتم برت و رنک برین در اینجا واضح می‌شود که الگوریتم برت به عنوان مدلی پیشرفته تر، می‌تواند کل جمله یا عبارت را به‌طور همزمان تحلیل کند. الگوریتم برت در شناخت هدف کاربر در زمان استفاده از جملات پیچیده و محاوره‌ای بسیار قوی‌تر است. همچنین، تفاوت کلیدی دو الگوریتم این است که RankBrain به درک نتایج بر اساس داده‌های تاریخی و ویژگی‌های شخصی کاربران می‌پردازد، در حالی که برت بیشتر تمرکز بر تحلیل دقیق‌تر زبان و جملات پیچیده دارد و نتایج دقیق‌تری برای جستجوهای پیچیده و زبان طبیعی ارائه می‌دهد.

تاثیر الگوریتم BERT بر سئو

الگوریتم BERT تاثیر قابل توجهی بر سئو سایت و تجربه کاربر دارد؛ چراکه این الگوریتم باعث شده تا گوگل بتواند جملات پیچیده و محاوره‌ای را به‌طور دقیق‌تری درک کند. در نتیجه، سایت‌هایی که محتوای معنادار و مرتبط با پرسش‌های کاربران ارائه می‌دهند، شانس بالاتری برای رتبه‌گیری در نتایج جستجو خواهند داشت. در ادامه به جزئیاتی که  الگوریتم برت بر سئو سایت تاثیر می‌گذارد میپردازیم.

درک بهتر پرسش‌های پیچیده

یکی از مهم‌ترین تاثیرات الگوریتم برت در سئو این است که این سیستم می‌تواند جملات پیچیده‌تر یا پرسش‌های طولانی را بهتر درک کند. این الگوریتم می‌تواند تمامی جنبه‌های عبارت را درک کند و پاسخ دقیقی ارائه دهد.

توجه به معنای جمله

پیش از برت، گوگل تمرکز زیادی بر کلمات فردی داشت، اما با این الگوریتم، گوگل می‌تواند به ساختار و روابط معنایی میان کلمات توجه بیشتری داشته باشد. به عبارت دیگر، الگوریتم برت قادر است زمینه و بافت جملات را شناسایی کند. این به این معناست که جستجوهای پیچیده یا محاوره‌ای که قبلا درک آن‌ها برای گوگل دشوار بود، اکنون راحت‌تر پردازش می‌شوند.

تمرکز بر کیفیت محتوا

یکی دیگر از تاثیرات مهم BERT این است که برای داشتن یک ترافیک ارگانیک و مناسب سئو به سمت تولید محتوای طبیعی‌تر و کاربر محورتر حرکت کند. الگوریتم برت به گوگل این امکان را می‌دهد که محتوای باکیفیت و کاربرپسند را که به‌طور مؤثر به نیازهای کاربران پاسخ می‌دهد، تشخیص دهد و رتبه‌ بهتری به آن بدهد.

کاهش اهمیت کلمات کلیدی دقیق

در گذشته، کارشناسان سئو بیشتر بر تکرار کلمات کلیدی در متن تمرکز داشتند؛ اما با وجود الگوریتم برت، کلمات کلیدی به تنهایی دیگر نمی‌توانند برای رتبه‌بندی کافی باشند. در واقع محتوای شما باید پاسخ دقیق و درستی را به کاربر ارائه دهد تا از سایر محتواها متمایز شود.

ایجاد تجربه کاربری بهتر

یکی از مهم‌ترین اهداف الگوریتم‌های گوگل همیشه این موضوع است که تجربه جستجو برای کاربران را بهبود بخشد؛ سیستم برت نیز این هدف را دنبال می‌کند و به طور غیرمستقیم موجب می‌شود که سایت‌هایی که اطلاعات دقیق و مفید به کاربر می‌دهند، جایگاه بهتری در نتایج جستجو پیدا کنند. به این ترتیب، سایت‌ها باید بیش از پیش به کیفیت محتوا و نیازهای واقعی کاربران توجه کنند.

در نتیجه، متد برت به گوگل کمک می‌کند تا نتایج دقیق‌تری برای کاربران ارائه دهد و سایت‌هایی که محتوای قوی، مفید و متناسب با نیاز کاربران دارند، شانس بیشتری برای حضور در نتایج جستجو داشته باشند. این الگوریتم همچنین به‌طور کلی روند سئو را به سمت محتوای طبیعی و کاربر محور هدایت کرده است.

الگوریتم BERT و تولید محتوا

با گسترش الگوریتم برت نحوه نگارش محتوا برای سایت‌ها از حالت صرفاً وابسته به کلمات مشخص به سمت محتوا معنا‌محور تغییر کرد. اکنون دیگر صرف استفاده از چند واژه پرتکرار کافی نیست. محتوایی که می‌نویسید باید دقیقاً متناسب با نیاز کاربر باشد؛ یعنی به جای اینکه فقط سعی کنید یک عبارت را در متن جایگذاری کنید، باید به این فکر باشید که مخاطب با جستجوی این عبارت، به دنبال چه نوع اطلاعاتی می‌باشد.

جمع بندی

الگوریتم BERT یکی از مهم‌ترین تغییرات گوگل در سال‌های اخیر بوده که باعث شد موتور جستجو درک بهتری از زبان طبیعی انسان داشته باشد. با کمک این الگوریتم، قادر گوگل است درصد بیشتری از عباراتی که سرچ می‌شوند را بررسی کند و نتایج بهتری را ارائه دهد. در نتیجه، سایت‌هایی که محتوای مفید، واضح و مطابق با نیاز کاربر تولید می‌کنند، شانس بیشتری برای دیده شدن دارند. در واقع، تمرکز اصلی سئو بعد از برت بیش از پیش روی کیفیت و ارتباط محتوا با نیاز کاربر قرار گرفته است. جهت کسب اطلاعات بیشتر و دریافت مشاوره بابت سئو و طراحی وب سایت خود میتوانید با کارشناسان ما در شرکت پیام آوا پردازش در تماس باشید.