تصور کنید بدون اینکه چیزی جستجو کنید، گوگل دقیقا همان محتواهایی را به شما نشان بدهد که احتمالا دوست دارید بخوانید. نه بر اساس حدس، بلکه بر پایه رفتار واقعی شما. Google Discover دقیقا همین کار را انجام می دهد، یک جریان تحلیل محتوا که به جای جستجو، روی کشف تمرکز دارد. Google Discover را می توان نسخه شخصی سازی شده اینترنت دانست؛ جایی که اخبار، مقالات و ویدیوها، قبل از اینکه شما به فکرشان بیفتید جلوی چشمتان ظاهر میشوند. در این پست از پیام آوا پردازش قصد داریم، با Google Discover بیشتر آشنا شویم.
Google Discover دقیقا چیست؟
Google Discover یک فید محتوایی مبتنی بر علاقه مندی کاربر است که در اپلیکیشن Google و صفحه اصلی موبایل های اندرویدی در دسترس قرار دارد. برخلاف Google Search که منتظر می ماند کاربر سوالی بپرسد، Discover فعالانه محتوا را به او پیشنهاد می دهد.
این سیستم بر اساس دادههایی مثل جستجوهای قبلی، تعامل با محتوا (کلیک، اسکرول، زمان ماندن)، موقعیت مکانی تقریبی و موضوعات دنبال شده توسط کاربر تصمیم می گیرد که چه چیزی را نمایش دهد. نکته مهم این است که Discover فقط به “اخبار داغ” محدود نیست؛ یک مقاله تحلیلی قدیمی، اگر هم چنان با علایق کاربر مرتبط و برایش جذاب باشد، می تواند دوباره وارد فید کاربران شود.
تفاوت Google Discover با Google Search
برای درک بهتر، این دو را کنار هم بگذاریم:
در حالت Google Search ، کاربر سوال می پرسد و گوگل به او پاسخ می دهد. اما در Google Discover ، گوگل ذهنیت کاربر را پیش بینی می کند و برحسب آن به او محتوا را پیشنهاد می دهد.
در Search ، نیت کاربر مشخص است؛ اما در Discover، گوگل از طریق تحلیل الگوهای رفتاری، نیت پنهان کاربر را حدس می زند. به همین دلیل، Discover بیشتر شبیه یک شبکه اجتماعی است تا یک موتور جستجوی سنتی.
Google Discover چگونه کار می کند؟
هسته اصلی Discover بر پایه Machine Learning و Entity-Based Understanding ساخته شده است. در این مدل، گوگل به جای تمرکز روی کلمات کلیدی، روی مفاهیم و علاقه تمرکز می کند.
شناسایی علایق کاربر
گوگل از داده های رفتاری استفاده می کند تا بفهمد که کاربر به چه موضوعاتی بیشتر واکنش نشان می دهد، چه نوع محتوایی را نادیده می گیرد و تعاملش با چه سایت هایی بیشتر است.
از آن جا که این علایق ثابت نیستند، Discover نیز به صورت پویا تغییر می کند. مثلا اگر مدتی درباره سفر بخوانید، محتوای گردشگری پررنگ تر می شود و با تغییر ذهنیت تان به سمت محتوایی دیگر، گوگل در همان زمینه دست به کار و وارد عمل می شود.
تحلیل کیفیت و ارتباط محتوا
هر محتوایی شانس ورود به Discover را ندارد. گوگل به فاکتورهایی مثل اعتبار منبع، تازگی و به روز بودن آن، تجربه کاربری و تطابق آن با علایق کاربر توجه ویژه ای دارد.
تست و یادگیری مداوم
محتوا ابتدا به گروه کوچکی از کاربران نمایش داده می شود. اگر نرخ تعامل با آن بالا باشد، دامنه نمایش گسترده تر میشود. اگر نه، به سرعت کنار گذاشته و جایگزین می شود.
چه نوع محتواهایی در Discover شانس بیشتری دارند؟
برخلاف تصور رایج، Discover فقط برای سایت های خبری نیست. مقالات تحلیلی عمیق که زاویه دید مشخصی دارند، راهنماهای جامع و محتواهای آموزشی کاربردی، موضوعات ترند با پرداخت تحلیلی (نه خبری خشک) و مطالب داستان محور و تجربه محور، از جمله محتواهایی هستند که عملکرد مناسبی دارند. نکته کلیدی این است که Discover، عاشق محتوایی است که ارزش خواندن داشته باشد، نه اینکه فقط سئو شده باشد.
نقش تصویر در Google Discover
اگر Search قلمرو متن است، Discover قلمرو تصویر است. گوگل بارها تأکید کرده که تصاویر کوچک یا بی کیفیت، شانس دیده شدن محتوا را به شدت کاهش می دهند. بنابراین، تصویر شاخص در Discover اهمیت حیاتی دارد و می بایست بزرگ و باکیفیت، مرتبط با موضوع، بدون متن های تبلیغاتی و واقعی یا نه بیش از حد استوک باشد.
Google Discover و E-E-A-T
Discover بیش از هر جای دیگر، به مفهوم Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness حساس است.
گوگل میخواهد بداند که این محتوا را چه کسی نوشته و آیا تجربه واقعی پشت آن است؟ آیا سایت سابقه تولید محتوای قابل اعتماد دارد؟
برای همین، سایت هایی که هویت نویسنده در آن ذکر شده، قسمت درباره ما شفاف است و برند مشخص دارند، شانس بیشتری در Discover دارند.
آیا می توان Google Discover را سئو کرد؟
امکان سئو کردن Google Discover به شکل کلاسیک وجود ندارد، چرا که در آن کلمه کلیدی هدف اصلی نیست و چگالی متن اهمیتی ندارد. بنابراین حتی ممکن است بدون رتبه در Search، در Discover ترافیک بالا دریافت کنید.
اما می توان Discover-Friendly Content تولید کرد. یعنی محتوایی بنویسید که برای انسان نوشته شده باشد، نه الگوریتم. از تیترهای جذاب اما صادقانه استفاده کنید، روی یک موضوع مشخص و عمیق تمرکز کنید و اطلاعات تازه یا زاویه دید متفاوتی به مخااطب بدهید و در نهایت، تم محتوایی (Topical Authority) ایجاد کنید.
مزایا و چالش های Google Discover
Google Discover ظرف مدت زمانی کوتاه ترافیک بسیار بالایی ایجاد می کند و برند بدون وابستگی به رتبه اش در گوگل، دیده می شود. همچنین، به کاربرانی که جستجو نمی کنند دسترسی دارد.
اما از جمله چالش های آن، نوسان شدید ترافیک، عدم قابلیت پیش بینی دقیق و وابستگی بالای آن به رفتار کاربران است. Discover مانند موجی است که اگر برای آن آماده باشید، می تواند شما را جلو ببرد، و اگر نه، به سرعت عبور خواهد کرد.
آینده Google Discover
مسیر گوگل کاملاً مشخص است ، او مسیری در پیش گرفته که در آن از پاسخ دادن به سوال کاربر، به سمت پیش بینی کردن سوال های او حرکت می کند. با رشد هوش مصنوعی و شخصی سازی عمیق تر، Discover نقش پررنگ تری در استراتژی محتوایی سایت ها خواهد داشت. برندهایی که زودتر یاد بگیرند چگونه محتوا تولید کنند، نه فقط برای Search، بلکه برای Discover هم برنده بازی خواهند بود. Google Discover فرصتی است برای دیده شدن محتوای باکیفیت، انسانی و ارزشمند. اگر محتوایی تولید می کنید که واقعاً حرفی برای گفتن دارد، Discover می تواند آن را به مخاطبی برساند که حتی نمیدانست به آن نیاز دارد.
جهت کسب اطلاعات بیشتر درمورد طراحی وب سایت و حضور در گوگل با مشاورین ما در تماس باشید.
