هنگام طراحی سایت، صاحبان کسب‌وکار اغلب بر روی کلمات کلیدی، و دیگر عوامل بهینه‌سازی موتورهای جستجو تمرکز می‌کنند، ولی آن ها از فواید بک لینک سایت غافل می شوند. برخی متخصصان صنعت تخمین زده اند که، بک لینک ها ممکن است بیش از ۸۰ درصد از مقداری که، الگوریتم های رتبه‌بندی موتور جستجو به سایت می دهند، را شامل شوند. زمانی که بحث بر سر این است که چگونه کسب‌وکار شما در رتبه بندی موتور های جستجو رشد کند، خرید بک لینک سایت از دیگر وب سایت های معتبر می تواند برای شما شانس خوبی باشد. اگر شما برای گرفتن بک لینک به اندازه کافی فعال نیستید، در این مقاله اصول اولیه برای این کار بیان شده است. 
بسیاری از صاحبان وبلاگ ها و وب سایت هایی که تازگی ساخت یک صفحه را آغاز کرده اند، به دنبال مفهوم دقیقی از بک لینک ها می باشند. بک لینک می تواند پیوندی باشد، که بین هر دو صفحه وب وجود دارد. شما ممکن است پیوندهای درونی بین صفحات مختلف در سایت خود، یا لینک‌های خارجی داشته باشید که از سایت شما به دیگر منابع وب مفید اشاره می‌کنند . اما در حقیقت لینک‌هایی که از یک سایت به آدرس سایت شما می‌روند، بک لینک خوانده می‌شوند؛ زیرا آن‌ها به صفحات شما باز می‌گردند.
از دیدگاه یک بهینه‌سازی موتور های جستجو، لینک‌ها محبوبیت یک سایت را نشان می‌دهند. هر زمان که سایتی به صفحات شما لینک می‌دهد، آن سایت حقیقتا ارزش وب سایت شما را با خوانندگان یا بازدید کنندگان خود تقسیم می‌کند. هنگامی که خزنده های موتورهای جستجو سایتی را با بک لینک های خارجی بسیاری می‌یابند، نتیجه می‌گیرند که این سایت اطلاعاتی با کیفیت ارایه می‌دهد، و باید با رتبه‌بندی بالا پاداش داده شود. ویژگی هایی در بک لینک وجود دارد که در الگوریتم های موتور های جست و جو دارای اهمیت است. به عنوان مثال، یک بک لینک از سایت دارای رتبه بالاتر، بیشتر از یک سایت در رتبه پایین حساب خواهد کرد. یک لینک از یک محل مرتبط در صنعت شما نیز ارزش بیشتری به دست خواهد آورد. اما از آن جا که موتورهای جستجو به طور دستی کیفیت هر سایت را ارزیابی می‌کنند، به تعداد بک لینک هایی که به سایت اشاره شده است، اعتماد می کنند. کیفیت نسبی لینک‌ها برای تعیین ارزش کلی یک سایت نیز، دارای اهمیت می باشد. دلایل دیگری برای اهمیت بک لینک ها در سایبت شما وجود دارد، این دلایل می تواند شامل موارد زیر باشد:
اگر شما محتوای گیرا در سایت خود منتشر کردید، احتمالا بک لینک خارجی برای سایت خود دریافت خواهید کرد، اما قرار دادن محتوای گیرا، شرط کافی برای رقابت در نتایج جست و جو نمی باشد. شما باید در مورد توسعه بک لینک ها فعال باشید. معیار های زیر را مد نظر داشته باشید:
برای یافتن سایت‌هایی که ممکن است، بخواهند به دنبال بک لینک های احتمالی باشند، ابتدا ببینید که کدام وب سایت‌ها به رقبای شما لینک می‌دهند. شما می‌توانید جستجو برای یافتن نشانی‌های اینترنتی رقبای خود را، در مکان‌هایی مانند MajesticSEO یا سایت Open Explorer را انجام دهید. زمانی که متوجه شدید چه وب سایت‌هایی با رقبای شما ارتباط دارند، از این سایت‌ها بازدید کنید تا ببینید آیا محتوای شما ممکن است مناسب باشد یا خیر. راه دیگری برای پی بردن به معتبر بودن لینک ها، وجود دارد، فرض کنید سایت دیگری، سایت شما را به عنوان مرجع ذکر کرده باشد، و یا از یکی از مقالات شما بدون ارائه یک پیوند اختصاصی مناسب، نقل قول کرده باشد، با ردیابی نام برند و سایر کلمات کلیدی برند مورد نظر، شما می‌توانید با یک هشدار گوگل چنین بک لینک هایی را از دست داده، و با مالکان سایت تماس بگیرید تا از آن‌ها بخواهید به درستی به صفحات شما لینک دهند. سایر فرصت های بک لینک عبارتند از:
اگر چه هر کدام از این استراتژی‌ها می‌تواند به سایت شما در رتبه‌بندی موتورهای جستجو کمک کند، شما باید نتایجی را دنبال کنید تا ببینید کدام تکنیک‌ها بیش‌ترین تاثیر را دارند. در طول زمان ، یک کمپین مبتنی بر لینک های سازگار تشکیل دهید، این کار بهبودهای قابل‌توجهی در رتبه‌بندی جستجو و ترافیک سایت شما انجام می دهد.
